Аналитика прослушиваний по IAB

Прослушивание — это ключевая метрика для аналитики подкаста.

Платформы, предоставляющие аналитику по подкасту, могут считать их по-разному. К примеру, кто-то считает прослушиванием любой запуск дорожки, даже если пользователь слушал ее пару секунд, другие — если прослушано более половины, третьи — считают два, три или четыре прослушивания, если слушатель несколько раз ставил подкаст на паузу, а потом возвращался.

Стандарты делают правила игры для всех равными.

Что такое аналитика по IAB и что там за стандарты?

IAB (The Interactive Advertising Bureau) — это международная ассоциация развития интерактивной рекламы. У IAB есть гайдлайн, регулирующий правила измерения показателей в подкастах.

IAB разработали стандарт, который регулирует возможные неточности в подсчете прослушиваний, а платформы, соблюдающие его, обеспечивают подкастерам и рекламодателям доступ к одинаково измеримой реальной статистике и показателям подкаста.

Основное, что надо знать об аналитике прослушиваний по IABv2.0 и как она касается твоей статистики

1. Фильтруем запросы

Чаще всего не проходят фильтр запросы от подозрительных User-Agent или IP. Такие адреса либо не принадлежат реальным пользователям (сервера), либо находятся в черных списках. Эти запросы мы не учитываем в аналитике.

‣
Подробнее
2. Анализируем объем скачиваемого файла

Фиксируем объем подгрузки дорожки выпуска. Это важно, потому что пользователь может загрузить всего несколько секунд контента или только метаданные (ID3-тег), а еще это может быть бот — такое прослушивание учитываться не будет. Начинаем считать скачивание за прослушивание после подгрузки контента на 60 секунд или 100%, если дорожка короче минуты.

‣
Подробнее
☝🏻
Что это значит Может быть такое, что после импорта подкаста в mave с платформы, где прослушивания учитывались по-другому, твоя статистика может немного упасть. Но это же хорошо, ведь лучше горькая правда.
3. Фиксируем уникальные прослушивания и слушателей

Мы отслеживаем уникальные прослушивания через два параметра — User-Agent и IP адрес, в них хранится информация об устройстве и пользователе, что дает нам возможность идентифицировать одного и того же пользователя, не нарушая анонимность персональных данных. Так определяем: повторное это прослушивание или выпуск слушает совсем другой человек.

4. Считаем прослушивания в рамках окна в 24 часа

Если один пользователь обращается к файлу выпуска несколько раз в рамках 24 часов, то это считается одним прослушиванием, как только 24 часа после первого запроса проходят, то следующее обращение к файлу (с учетом всех предыдущих фильтров) считается новым прослушиванием.

Резюмируя, статистика по IAB показывает максимально чистые и релевантные действительности данные по твоему подкасту. Если при переносе подкаста в mave ты видишь, что статистика стала хуже — не пугайся, твоя аудитория на месте, просто теперь ты видишь все цифры с минимальной погрешностью.

Что считается прослушиванием в статистике mave

Уникальным прослушиванием в mave считается:

• Загрузка дорожки выпуска реальным пользователем, а не ботом или запрос сервера.
• Загрузка дорожки выпуска на 60 секунд или полная загрузка файла (100%), если выпуск менее минуты.
• Все обращения к файлу уникального пользователя в рамках 24-часового окна, то есть если один пользователь слушает выпуск несколько раз в сутки, это будет учитываться одним прослушиванием. Если этот же пользователь обратится к файлу после 24-часов с последнего обращения — это будет считаться новым прослушиванием.

Читать дальше:

📝Обзор аналитики mave

Обновлено 30.10.2020